21 квітня відбулась презентація дослідження Gradus, яке провели перед запуском президентської програми «Тисячовесна».
Дослідження компанія провела на замовлення Міністерства культури України, за підтримки БФ «МХП — громаді».
Там є багато цікавих даних. І почнемо з позитивних! 62% опитаних у повсякденному житті спілкуються українською. Українська є схваленою в усіх вікових групах.
На початку презентації міністерка культури Тетяна Бережна нагадала, що за інформацією компанії Gradus, 71% опитаних споживає російськомовний контент. Але це скоріше звичка, ніж позиція.
«Люди роблять це тому, що російський контент є в доступі, є звичка і такого контенту багато. Але цей контент просуває пропаганду, він знецінює українську ідентичність і нормалізує агресію».
Засилля російського контенту, звісно, не випадковість. У це вкладають шалені кошти.
Бережна озвучила цифру в 1.4 мільярда доларів, які РФ інвестує в створення пропагандистського контенту.
Один з найяскравіших прикладів — ютуб-канал «Маша і Ведмідь», який має 800 мільйонів переглядів і перекладений зокрема й українською мовою.
Але є в дослідженні й дуже оптимістичні дані:
- 62% опитаних у повсякденному житті спілкуються українською;
- 17% — російською;
- 19% використовують обидві мови;
- 51% українців почали споживати україномовний контент.
Також варто відмітити, що молодь споживає контент і англійською мовою.
Найбільш популярними є інформаційний та освітній контент, його споживає 60% респондентів.
Як пише «Детектор медіа», «загальна тенденція свідчить про зростання інтересу до українського культурного контенту через переосмислення ідентичності та відчуття «багато упустив». Український контент респонденти готові споживати за умови його доступності, якості та сучасного формату. Серед найпопулярніших тем — історія України, природна спадщина й активний спосіб життя. Втім, за словами Максима, скоріше за все, це пасивний інтерес. Активно респонденти не готові шукати ці теми».
Який контент переглядаєте ви?
Чи вистачає вам україномовного контенту?
І якщо ні, то якого саме?
І діліться улюбленими каналами в ютуб, подкастами тощо!
P.S. Дослідження проводили якісними й кількісними методами у лютому-березні 2026 року. Через напівструктуровані глибинні онлайн-інтерв’ю було опитано 24 респонденти (віком 14—60 років). А ще 2200 респондентів віком від 14 років опитали через самозаповнення анкети у мобільному застосунку Gradus.
Авторка – Наталія Бушинська, очільниця ГО «Рух Єдині»